50.000 avtomobilov za igrače je podarjenih mladim dekletom za izpodbijanje spolnih stereotipov

NEW YORK, NEW YORK - 26. OKTOBRA: Mlada dekleta iz Brooklynove družbe Digital Girl Inc. so bila prva med 50.000 otroki po vsej ZDA, ki so prejela nove avtomobile Matchbox znamke Mercedes -Benz in Mattel, ki praznujeta 'No Limits' v čast novembrskega dne STEM. 26, 2019 v New Yorku. (Fotografija: Mike Pont/Getty Images za Mercedes-Benz) Mike Pont/Getty Images za Mercedes-Benz

Kdaj ste nazadnje v televizijski reklami videli dekleta, ki so se igrala z avtomobili z igračami? Če ste mislili, iskreno ne vem, niste edini. Po podatkih Nacionalnega odbora za znanost ženske predstavljajo le 29% sedanje znanstvene in inženirske delovne sile, kar vpliva na to, kaj so mlada dekleta izpostavljena v svojih formacijskih letih. Medtem ko se družbeni stereotipi spreminjajo, večina sveta še vedno dodeljuje roza in punčke dekletom, modre in avtomobile fantom. Zato sta se Mercedes-Benz USA in Mattel odločila, da morata narediti svoj del ne le za izpodbijanje zastarelih tropov, ampak tudi za opolnomočenje deklet, da uresničijo priložnosti, ki so jim na voljo.

V začetku tega leta je avtomobilsko podjetje izdalo videoposnetek o spolnih stereotipih (glej spodaj), ki je skoraj v hipu zbral milijone ogledov. V dvominutnem posnetku dekleta iz prvega razreda dobijo različne igrače in se vprašajo, zakaj niso izbrali avtomobila z igračami. Od tega za fante, ne za dekleta do otroške igrače, mlada dekleta razlagajo, zakaj določenim igračam niso dali drugega premisleka. Šele ko so se predstavili z Ewy Rosqvist, švedsko dirkaško prvakinjo, ki se je vpisala v zgodovino kot prva ženska, ki je vstopila in zmagala na enem najtežjih relijev na svetu - VN Argentine -, so se zavedali, kako omejujejo svojo izbiro - in prihodnost. Pazi (in opozorilo, pričakuj čustva):

Mercedes-Benz je sodeloval z Matchboxom, da bi Ewyin avtomobil spremenil v igračo in ga podaril dekletom po vsej državi. Na državni dan STEM/STEAM sta obe podjetji napovedali, da 50.000 mladih deklet po vsej državi ne bo dobilo le avtomobilov za igrače, ampak se bo tudi vključilo v programe, povezane z znanostjo, tehnologijo, inženiringom in matematiko, da bi izpodbijali spolne stereotipe.

Mercedes-Benz je prav tako izdal posodobljeno različico videoposnetka, ki se v veliki meri deli, in napovedal, da bo njegov program No Limits začel posebne delavnice v Atlanti, Los Angelesu in New Yorku. S pomočjo več kot 100 organizacij bodo od zdaj do februarja 2020 dekleta po vsej ZDA oblikovala dirkališča za igrače, oblikovala avtomobile, sodelovala z ženskimi vzorniki in se udeleževala delavnic STEM, ki bodo razširile njihovo prihodnost.

Karkoli si želijo, želimo, da bi vsi otroci sanjali veliko, sanjali drzno in nikoli ne obupali nad temi sanjami, pravi Mark Aikman, generalni direktor trženjskih storitev za Mercedes-Benz ZDA. Videli smo, da imajo lahko zgodbe, kot je Ewyjeva, ki zagovarjajo ženske in uspešne ženske, velik vpliv, saj postavljajo pod vprašaj spolne stereotipe, ki jih otroci lahko nenamerno sprejmejo.

NEW YORK, NEW YORK - 26. OKTOBRA: Mlada dekleta iz Brooklynove družbe Digital Girl Inc. so bila prva med 50.000 otroki po vsej ZDA, ki so prejela nove avtomobile Matchbox znamke Mercedes -Benz in Mattel, ki praznujeta 'No Limits' v čast novembrskega dne STEM. 26, 2019 v New Yorku. (Fotografija: Mike Pont/Getty Images za Mercedes-Benz) Mike Pont/Getty Images za Mercedes-Benz

Replika Ewy Rosqvist Matchbox bo od decembra naprodaj v trgovinah po vsej državi. Za več informacij in seznam organizacij, ki sodelujejo v kampanji brez omejitev, kliknite tukaj .