Hija de Tu Madre je na misiji 'Latinx-ify Fashion'

Z dovoljenjem hčerke vaše matere

Vsi izdelki, predstavljeni v Glamourju, so naši uredniki neodvisno izbrali. Ko pa nekaj kupite prek naših maloprodajnih povezav, lahko zaslužimo partnersko provizijo.

Prvi nalet Patty Delgado v svet mode se je zgodil po naključju. Med potovanjem v Mexico City poleti 2016 je na tržnici kupila bleščečo aplikacijo la Virgen de Guadalupe in jo pritrdila na zadnjo stran najljubšega jeansa.

Zame ni nič bolj ameriškega kot denim in bolj mehiški kot la Virgen de Guadalupe. Bilo je nekako kot popolna kompozicija moje identitete, pripoveduje Delgado Glamur. Z jakno Virgencita sem se počutila tako močno, še posebej glede na politično klimo ... Vedel sem, da obstaja toliko drugih žensk, ki bi se lahko povezale s to jakno tako, kot sem se jaz povezal z njo. Takrat tega ni vedela, toda to bi bil prvi kos Hči tvoje matere , modna znamka s sedežem v LA, ki jo je ustanovila le nekaj mesecev kasneje.

Vsebina Instagrama

Ogled na Instagramu

Do takrat je Delgado delal kot samostojni grafični oblikovalec. Toda njen cilj je bil ustvariti vključujočo modno blagovno znamko, osredotočeno na identiteto Latinxa - in 500 USD za to. Tako je novembra 2016, tik ob določenih volitvah, uradno predstavila Hija de Tu Madre, ki prodaja kose, ki jih navdihuje Latinx kultura: srajce in puloverji s frazami, kot sta Make Jefa Moves in Ya Guey; lepotna orodja (vključno z brezplačni lasje glavnik!); različni dodatki (na primer beležka Si se puede in zapestnica Yo quiero dinero). Pet mesecev kasneje je zapustila dnevno službo in se s polnim delovnim časom posvetila poslu.

Majica Hči tvoje matere

Ogrlica Hči tvoje mame Mije

Delgadovo poslanstvo s Hija de Tu Madre je na način Latinx-ify. Velik del tega je neposredna komunikacija s strankami, da bi zagotovili, da blagovna znamka pritegne večjo bazo potrošnikov Latinx in vključuje, kaj pomeni prepoznati kot takšno. Vedno imamo ta dialog o tem, kaj pomeni biti Latinx, in je zelo zapleten, «pravi Delgado. 'Latinx ni homogenizirana beseda, ki opisuje, na primer, eno edinstveno identiteto. Vsekakor želimo, da se naše stranke počutijo tako močne, ko nekaj nosijo pri nas. Mislim, da naše stranke živijo v diaspori - povsod po svetu smo. Ni pomembno, kje ste, še vedno lahko praznujete svojo kulturo.

Hija de Tu Madre tudi zagotavlja, da ostaja predan služenju skupnosti, tako da svojemu poslovanju doda dobrodelni element. V začetku letošnjega leta je blagovna znamka izdala belo majico z napisom Fuck ICE, ki je napisana s krepkimi črkami nad srcem, z 20% prihodkov podaril Border Kindness, neprofitni organizaciji za pomoč otrokom migrantom na meji med ZDA in Mehiko.

Za nas je bilo vedno pomembno, da imamo dobrodelni element tega, kar počnemo ... [in] ostanemo v stiku z dogajanjem in vpliva na našo skupnost, pravi Delgado. Očitno je res pomembno biti pozitiven in še naprej krepiti moč svojih ljudi, hkrati pa ne morem biti blagovna znamka Latinx, če se ne zavedam vprašanj, ki vplivajo na našo skupnost. Rad razkrijem vprašanja in te pogovore lahko delim s svojimi strankami. Sodelovala je tudi s kolegi Latinx podjetniki: sodelovala je z Kodri kodri za Hija de Tu Madre, da bo imel stojnico v Beautyconu L.A. (Ponovno sodelujejo pri zbiranju nakita 'LAtina', ki bo časovno omejeno na mesec Latinx Heritage Month.)

Hči tvoje matere x Rizos Curls LAtina ogrlica

Delgado je sicer priznala, da je Latina tako v podjetniškem kot v modnem prostoru imela različne izzive.

Obstaja mnenje, da je Latinx še vedno manjšina in ni. Mi vodimo največ podjetniške rasti v ZDA, pravi. Prekomerno porabljamo in pretirano indeksiramo v številnih različnih kategorijah nakupov. Mi so mainstream in mislim, da je to zagotovo sporočilo, ki ga poskušamo prebrati z našo blagovno znamko - da ja, vsak lahko kupi Hija de Tu Madre, vendar je zelo pomembno, da svet spozna, da Latinx ne gre nikamor.

Ogrlice iz Hči vaše matere v sodelovanju z Rizos Curls

Kljub svoji potrošniški moči ( ocenjuje, da bo v ZDA do leta 2020 naraslo na 1,7 bilijona dolarjev ), Potrošniki Latinx niso pogosto predstavljeni v modi-čeprav je bila njihova estetika pogosto izbrana ali uporabljena kot vir navdiha. Pomislite na vse glasbeni videoposnetki , uvodniki , vzletno -pristajalne steze , in trenutki z rdeče preproge od devetdesetih do danes, ki spominjajo na stil chola , ki veljajo za elegantne, če jih nosijo bele ženske.

Delgado pravi, da Hija de Tu Madre ne obnavlja nujno te estetike, temveč daje prostor za razcvet pristnih blagovnih znamk Latinx.

Ne gre toliko za vračanje prostora; ustvarja lasten prostor, kjer se lahko počutimo svobodno in varno pri izražanju identitete, pravi Delgado. Prisvojitev kulture se sicer zgodi in je zanič, vendar moja stranka zaradi tega ni tako motena. Mislim, da je za nas zelo pomembno, da lahko ločimo, kaj je pristno, kaj je naše, in nenehno ustvarjamo lastno predstavitev.